Du 7 au 14 mars, plus de 650 clubs vont porter une nouvelle image du Rotary en France.
Une campagne de proximité, révélatrice d’un Rotary d’aujourd’hui, à l’écoute des préoccupations de la société et notamment … des jeunes. Un Rotary acteur de progrès, ouvert sur les autres et souvent innovant dans ses actions. L’angle d’attaque, l’action jeunesse, résulte du choix des gouverneurs 2009/2010.

www.lesjeunesonycroit.org

Moderniser la perception que l’on a du Rotary et des Rotary clubs
Toutes les enquêtes conduites les années passées le prouvent. En France, le Rotary souffre d’un cruel manque d’image et son nom est peu porteur comparé à son grand frère américain, voire britannique. Selon les médias, point de love story entre les Français et le Rotary. Au plan national, son action est même souvent marginalisée.

Pour ce millésime 2010, Le Rotarien a donc décidé de tordre le cou aux idées reçues. Comment ? En sortant de codes de communication habituels du Rotary, par une campagne justement décalée et déclinée sur un mix media presse, radio et web. L’offensive étant portée en proximité par les clubs et leur actions de relations publiques : points presse, portes ouvertes, distribution ciblée de plaquettes, stands ponctuels … L’affichage urbain vient en appoint dans 6 capitales régionales dont les clubs sont particulièrement mobilisés.  A l’instar de Royan ou Aix-en-Provence, plusieurs dizaines de communes ou de partenaires économiques  locaux accueilleront gratuitement les affiches de la campagne dans leurs réseaux. A Paris, le parc d’affichage électronique – 500 panneaux – invitera les passants à venir chercher l’info sur le site web événementiel www.lesjeunesonycroit.org ;

C’est bien le Rotary des Rotariens : positif, optimiste, tourné vers l’avenir
Nous, les jeunes on y croit ! C’est comme si les clubs prenaient à témoin les Français et les interpellaient «  Regardez, vous ne le saviez pas, mais le Rotary est un acteur de la société d’aujourd’hui. Le Rotary bouge, le Rotary évolue, il comprend les attentes et les besoins de la jeunesse. En voici la preuve avec nos programmes dédiés. L’univers graphique épuré, fond blanc, les personnages détourés, la typographie bâton évoquent un design contemporain. La chaleur émane des visages, la jeunesse de la dynamique des postures. L’incursion de la toile de jean - code vestimentaire universel -  vient en renfort : fond du bloc signature ou de la une de la plaquette campagne. « En façonnant les personnages avec un en-haut  et un en-bas différents, on illustre la dualité qui réside dans la jeunesse à la période charnière des 15/20 ans. On est dans l’idée du passage de l’adolescence contestataire à la dimension de jeune adulte qui trouve sa place dans la société … avec parfois un accompagnement Rotarien qui tombe à point nommé » explique Roland Mitelberg du studio Logomotif.

Plus forts tous ensemble au même moment vers un même objectif
Au-delà de la pédagogie sur les programmes Rotary, la campagne via le plan media cible plus particulièrement les 30/45 ans, les jeunes actifs des classes moyennes et supérieures. L’enjeu est stratégique : positiver l’image auprès de ce public c’est faire un premier pas vers eux. Et si d’aventure ces jeunes professionnels croisent le chemin de Rotariens, seront-ils sans doute mieux disposés à rentrer dans la discussion, voire curieux du fonctionnement des clubs et de leurs actions. Futurs Rotariens, futures Rotariennes ? Car en France, le Rotary reste une nébuleuse pour un très grand nombre. Pour une organisation aussi multiple que le Rotary, communiquer tous ensemble au même moment dans un même tempo avec un message identique est un levier, parmi d’autres, pour y remédier.

Plan Media, site web événementiel et réseaux sociaux

Le choix d’investir le web et les réseaux sociaux constitue un acte fort du millésime 2010. Le mini site web www.lesjeunesonycroit.org sera lancé officiellement fin février. Il est conçu comme une vitrine grand public du Rotary avec une valorisation particulière des programmes dédiés à la jeunesse bien évidemment. Ce mini site événementiel vient renforcer le travail  d’animation des clubs dans leur secteur via la géo localisation des actions qu’ils organisent dans le cadre de la campagne. Sans oublier le module d’envoi de cartes postales numériques, le mini quizz …
Le web 2.0 n’est pas oublié : un tournage de trois mini clips a été confié à une agence web. Des instantanés décalés qui seront mis en ligne sur You Tube et Daily Motion  Les jeunes on y croit. Face Book n’est pas oublié avec le lancement du groupe du même nom.
Pour coiffer l’ensemble et apporter puissance et dimension nationale, la campagne sera également relayée dans la presse magazine et notamment L’Express ainsi que sur les ondes d’Europe1 et de BFM à partir de début mars.

Le Rotary en actions

Le Rotary en Actions – génération 2 - sera lancé à l’occasion de la campagne. La plaquette de 16 pages a été totalement repensée par Christophe Courjon, rédacteur en chef du magazine. Abondamment illustrée, elle est destinée à une diffusion auprès des décideurs locaux. Chaque club participant à la campagne en recevra 10 exemplaires. Les clubs pourront la commander à partir d’avril. Bon de commande sur le site web www.rotary-francophone.org.

Merci à ...
Karim, Georges, Françoise, Jo, Philippe, Dominique, Bernard, Jean, Jean-Claude, Gérard, Pierre, Michel, Sylvie, Philippe, Kathy,Pierre, Christian, Thierry, Jean-Jacques.
Mobiliser un maximum de clubs alors que le quotidien des Rotariens est déjà bien chargé, l’exercice n’était pas simple. Et pourtant. Grâce au travail des délégués Semaine Rotary 2010 – un par district – nous avons réussi cette première étape. A noter les belles performances de mobilisation dans les districts 1510, 1750, 1760 qui affichent un taux de participation spontanée entre 80 et 96 %.